Core Web Vitals: Googles neues Ranking-Signal

Core Web Vitals: Googles neues Ranking-Signal

August 11, 2020 0 Von Klaus Ludwig

Google hat kürzlich einige sehr interessante Updates angekündigt, die Anfang nächsten Jahres in Bezug auf Ranking-Signale in Kraft treten.

Während sich der Algorithmus und die gemessenen Metriken ständig weiterentwickeln, zeichnet sich dieses Update, das als „Core Web Vitals“ bezeichnet wird, dadurch aus, dass es SEO-Faktoren mit dem kombiniert, was traditionell als UX (User Experience) oder Designelemente angesehen wird.

Was sind Core Web Vitals?

Das neue Update „Core Web Vitals“ erweitert herkömmliche Ranking-Faktoren wie Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit um Messwerte für Seitengeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität.

In der Vergangenheit verwendete Google hauptsächlich 4 Ranking-Signale, um das Gesamtseitenerlebnis einer URL zu berechnen:

  • Handyfreundlichkeit
  • Sicheres Surfen
  • Sicherheit (HTTPS)
  • Aufdringliche Interstitials

Core Web Vitals fügt der Liste drei neue Metriken hinzu, die sich mit UX-Faktoren befassen und für jede eine Punktzahl berechnen. In Kombination werden diese Metriken als Page Experience-Ranking-Signal bezeichnet.

Seitengeschwindigkeit: LCP (Largest Contentful Paint)

  • Größte inhaltliche Farbe ist eine Metrik für die Seitengeschwindigkeit, die die Zeit misst, die der Hauptinhalt jeder Seite für das Laden für Site-Benutzer benötigt.

Interaktivität: FID (First Input Delay)

  • Die Verzögerung der ersten Eingabe misst, wie lange es dauert, bis eine Seite auf eine Benutzeraktion reagiert

Beispiele: Dropdown-Felder, Klicken auf einen Link, Klicken auf eine Schaltfläche

Visuelle Stabilität: CLS (Cumulative Layout Shift)

  • Die kumulative Layoutverschiebung misst, wie oft sich die Elemente oder das Layout einer Seite ändern, während ein Benutzer mit ihr interagiert.

Beispiele: Pop-In-Anzeigen, Größenänderung von Spalten, spätes Laden von Bildern, Verschieben von Schaltflächen

 

Wie wirken sich Core Web Vitals auf SEO aus?

Das erklärte Ziel dieses Algorithmus-Updates ist es, die allgemeine Benutzererfahrung aller Websites zu verbessern und den Benutzern Seiten bereitzustellen, auf denen sie gerne surfen. Die folgenden Zitate von Google zum Thema fassen es sehr gut zusammen.

„Core Web Vitals sind eine Reihe realer, benutzerzentrierter Metriken, die wichtige Aspekte der Benutzererfahrung quantifizieren. Sie messen die Dimensionen der Webbenutzbarkeit wie Ladezeit, Interaktivität und Stabilität des Inhalts beim Laden (damit Sie nicht versehentlich auf diese Schaltfläche tippen, wenn sie sich unter Ihrem Finger bewegt – wie ärgerlich!). “

„Das Seitenerlebnis-Signal misst Aspekte, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen. Durch die Optimierung auf diese Faktoren wird das Web für Benutzer in allen Webbrowsern und Oberflächen attraktiver und Websites können sich den Erwartungen der Benutzer auf Mobilgeräten anpassen. Wir glauben, dass dies zum Geschäftserfolg im Web beitragen wird, da die Benutzer sich mehr engagieren und reibungsloser Transaktionen durchführen können. “ 

– Google

Es ist wichtig zu beachten, dass SEO-Best Practices (und unbestätigte Best Practices, die von SEOs getestet und bewiesen wurden) weiterhin gelten. Google hat ausdrücklich erklärt, dass Core Web Vitals das Vorhandensein von schlechten Inhalten oder schlecht optimierten Websites nicht außer Kraft setzen.

Ähnlich wie bei Googles Mobile-Friendly-Update beeinflusst CWV das organische Ranking, wenn mehrere Websites mit ähnlichen Inhalten um dieselben Keywords konkurrieren.

Wie wirken sich Core Web Vitals auf UX aus?

Trinity hat unseren Partnern traditionell Verbesserungen der Benutzererfahrung durch eine Vielzahl von Experimenten und Benutzerforschungsbemühungen ermöglicht.

Während Bereiche wie Safe-Browsing und HTTPS mehr „Best-Practice-Updates“ enthalten, sollten Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit von Mobilgeräten sowie interstitielle Präsentationen am besten durch Experimente gelöst werden.

Wir wissen, dass die Benutzer Ihrer Website wichtig sind, und wir sind der Ansicht, dass Änderungen an der Benutzererfahrung durch Experimente sorgfältig überprüft werden sollten, um sicherzustellen, dass das Benutzerverhalten keine negativen Auswirkungen hat.

Google hat erklärt, dass diese Änderungen erst im nächsten Jahr in der Aktualisierung des Suchrankings berücksichtigt werden. Es ist jedoch nie schlecht, dem Spiel einen Schritt voraus zu sein.